Toyota crea una romántica serie de animación que promocionará a través de las redes

Toyota se ha unido a una de las productoras japonesas de más renombre, Studio 4C, para la creación de una serie de animación llamada "PES: Peace Eco Smile", cuya idea nace de la tragedia que vivió Japón hace un año y de la manera en la que reaccionaron sus ciudadanos.

Los capítulos, de 3 a 4 minutos de duración, se irán estrenando de uno en uno en la web http://www.toytoyota.com/pes/ y en su canal de YouTube. La primera temporada consta de siete episodios (se colgará uno al mes). En 2013 llegará la segunda temporada.

El argumento es una historia de amor que tiene lugar en Kichiyoii, una de las ciudades más bellas de Japón, en la que el protagonista es un extraterrestre, Pes, que cae en la Tierra y se enamorará de una humana, Kurumi. Tres amigos alienígenas vendrán a buscarle y darán el toque de humor a la serie. Todos los coches que aparecen en la serie están basados en diseños reales de Toyota. La música de cada episodio ha sido compuesta por artistas japoneses reconocidos. Para la difusión de la serie además de la web (que incluirá más información sobre la serie, sus personajes y “making of”), la marca de automóviles contará con las redes sociales. En Twitter publicarán sus impresiones sobre la Tierra los alienígenas (@PES_NaSuBi).

A partir del mes de junio, el proyecto tendrá más peso en las redes. En Facebook, el hermano de Kurumi. un entusiasta de los ovnis, publicará información sobre PES. A la vez, PES abrirá página en Google+ .

La serie será protagonista de una campaña de publicidad en revistas de animación, cultura y diseño gráfico.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1064890028505/toyota-crea-romantica-serie-animacion.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20120326

Cómo la iniciativa de un fan en Twitter ha dado pie a una gran campaña publicitaria de Audi

La gestión de marca no es una institución democrática y los marketeros no se cansan de repetirlo. Esto no significa que no acepten estímulos del mundo exterior. Audi ha adoptado una idea de un usuario en EE.UU. para el R8. A partir de hoy puede verse en las grandes cadenas norteamericanas una campaña de televisión en la que se utiliza oficialmente el hashtag  #WantAnR8.

La historia detrás de esta campaña demuestra que los fans de una marca pueden movilizar a los departamentos de marketing. Joanne McCoy envió en 2011 el tweet  #WantAnR8 a Audi América. Como indica el título, estaba deseando ponerse al volante del modelo. Audi reaccionó poniendo a su disposición por un día el vehículo. Al mismo tiempo el departamento de marketing siguió el hilo de la idea. Además puso en marcha una campaña en Twitter con un concurso para conducir un Audi R8. Los fans de la marca utilizaron el hashtag 75.000 veces.

Hasta el 29 de octubre estará en marcha una nueva acción, que en esta ocasión se acompaña de una campaña de televisión. Ocho afortunados podrán conducir el R8 en un circuito en California o en su zona de residencia. El mensaje del spot de 30 segundos viene de Venables, Bell and Partners en San Francisco, bajo el título “Once upon a time”.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/como-la-iniciativa-de-un-fan-en-twitter-ha-dado-pie-a-una-gran-campana-publicitaria-de-audi/

Una campaña de Citroën une marketing directo, móvil e internet

Para promocionar su modelo DS5, Citroën ha realizado un envío a más de 120.000 potenciales clientes del Reino Unido, que diseñado por la agencia Acuity, invita al usuario a usar su smartphone.

Una vez con el móvil en la mano, el usuario puede activar una marca de agua digital a través de una app, desarrollada por Digital Space, que le invita a ir al concesionario más cercano, pedir un test de conducción, pedir un folleto, pedir que le llame un vendedor o apuntarse a eventos. Los envíos tenían 200 variantes distintas, según el destinatario.

Jules Tilstone, director de marketing de Citroën en Reino Unido, ha declarado en Campaign que “La idea de Acuity para crear una experiencia interactiva que une la distancia entre lo físico y o virtual es una de las muchas ideas que nos ha presentado desde que trabajamos juntos”.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1064734028505/campana-citroen-une-marketing-directo.1.html

Nissan estrena campaña global para el Juke

Bajo el claim “Built to thrill”, Nissan ha lanzado una campaña global para promocionar su crossover pequeño, el Juke, cuya creatividad es obra de la agencia TBWA. En España, OMD maneja los medios del anunciante, que en 2010 invirtió 24,7 millones de euros en publicidad convencional en nuestro país, según datos de InfoAdex.

Según la revista británica M&M, la campaña llega a Europa a mediados de marzo, e incluye televisión, exterior y prensa, además de punto de venta e internet.

El spot de 60 segundos muestra cómo un Nissan Juke es construido a partir de de distintos objetos de deportes de aventuras. Los consumidores podrán acceder a un “making of” del spot a través de códigos QR publicados en las gráficas de exterior y de prensa.

“La nueva estrategia centra su atención en la emoción humana”, comenta en esta publicación Ewan Veitch, presidente de TBWA/G1. “Anteriormente las comunicación se habían centrado en el coche y en cómo interactúa con el medio ambiente. Esta campaña ha sido desarrollada para comunicar la excitación y la tensión que el conductor consigue con un modelo premium y de altas prestaciones pero accesible”.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1064602028505/nissan-estrena-campana-global-juke.1.html

El puzzle de Peugeot o cómo hacer un uso inteligente de Pinterest

El uso que Peugeot está haciendo de Pinterest es una de las acciones, más inteligentes de todas las marcas, que se están dando en la novata red social. La marca de PS Auto Panamá está realizando unas operaciones exclusivas y sorprendentes en el nuevo canal con el fin de animar a sus seguidores.

En su novedosa página de Pinterest, Peugeot ha incluido varios puzles de sus distintos modelos de automóviles. En ellos hay varias piezas del rompecabezas que faltan, los usuarios seguidores de la página deben de buscar y encontrar todas las piezas que faltan en la página oficial de Facebook de la compañía o en la propia web de Peugeot.

Las primeras cinco personas que realicen los puzles y los compartan con Peugeot podrán ganar distintos premios. Se trata de un concurso con el que la marca toma una clara ventaja sobre las demás en Pinterest. Peugeot muestra en este rompecabezas no sólo las imágenes de los vehículos, también la historia y sus ofertas más destacadas.

Fuente:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/el-puzzle-de-peugeot-o-como-hacer-un-uso-inteligente-de-pinterest/

Ford refuerza su política de social media con un multijuego online para la Champions

AlwaysOn, el equipo de social media de Wunderman, ha desarrollado para la firma automovilística una plataforma online en la que la que los participantes pueden conseguir entradas dobles para los partidos de la UEFA Champions League de su equipo favorito.

Bajo el concepto Solo puede quedar uno, Ford España cuenta con esta plataforma en su perfil de Facebook (https://www.facebook.com/FordSpain), donde todos los participantes juegan entre sí respondiendo a preguntas sobre la UEFA Champions League. Con esta acción, la marca también quiere apoyar el juego limpio y la deportividad en el fútbol.

Los próximos encuentros de la plataforma tendrán lugar el 21 y el 28 de marzo de 2012.Visto en IPMARK.com

Fuente: http://ecommerceymarketing.blogspot.com.es/2012/03/ford-refuerza-su-politica-de-social.html

En su nuevo comercial, Audi propone llegar al trabajo rápido y sin estrés

El camino de casa al trabajo es uno de los momentos de mayor estrés para la mayoría de las personas.

Pero, según el comercial de Audi, quienes cuenten con su último modelo "se salvan" de esta molesta situación.

Según señaló Marketing Directo, la agencia londinense Bartle Bogle Hegarty creó un spot para el Audi A1 Sportback para demostrar cómo se hace.

Mientras un vecino se esfuerza por llegar a tiempo a la oficina, el otro se evita el hastío.

"Más relajado y más rápido"

El vídeo producido por Nice Shirt Films pone en el centro de las miradas los accesorios necesarios para estar más relajado, como el sistema de navegación 3D.


El fabricante de autos pone en marcha el corto de 30 segundos en Europa, Asia y Oceanía y se adaptará a otros países.

El paquete de la campaña incluye tres gráficas para prensa, en la que se puede ver el disco duro de 20GB para música así como otras cualidades técnicas destacadas.

Fuente:http://marketing.iprofesional.com/notas/132803-En-su-nuevo-comercial-Audi-propone-llegar-al-trabajo-rpido-y-sin-estrs

Nissan resucita la marca Datsun 30 años después

Después de abandonar la marca Datsun hace casi 30 años, Nissan ha decidido resucitarla en varios países en vías de desarrollo.

Los coches de la marca Datsun volverán a pasearse por las calles de países como India, Rusia e Indonesia. Su valor rondará los 6.200 dólares, según informa la agencia Reuters.

De la mano de la submarca Datsun, Nissan quiere impulsar la venta de automóviles económicos en países en desarrollo, pero sin dañar para ello la reputación de marca de Nissan.

Rivales de Nissan como Toyota y Honda están poniendo también en marcha acciones similares a las de Toyota.

La compañía francesa de automoción Reanult, que mantiene una fuerte alianza con Nissan, fabrica actualmente vehículos económicos bajo la marca Dacia. Sus modelos más populares son Dacia Logan y Nissan Aprio. Los nuevos coches de Datsun serán similares a estos modelos.

Nissan espera vender alrededor de 300.000 vehículos al año bajo la resucitada submarca Datsun.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/nissan-resucita-la-marca-datsun-30-anos-despues/

Innovación digital en marketing de automoción

El sector de la automoción se enfrenta actualmente a retos importantes como la recesión global, la intensa competencia, incluso la absorción de marcas históricas por otras de reciente creación cada vez más, el reto de satisfacer a un consumidor más exigente y mejor informado.

Estamos ante una situación donde cada vez es más difícil vender. La importancia de Internet para la automoción es clara. Diversos estudios muestran que el medio más importante a la hora de informarse sobre cualquier aspecto relativo al mundo de los automóviles, y con gran diferencia, son los medios online.  El 59% de los clientes que visitan los concesionarios, se ha informado previamente en Internet sobre el modelo que le interesa.

Si Internet ha revolucionado los procesos de compra de un coche, ahora vemos cómo se está gestando una nueva revolución gracias a los smartphones y tablets por características como su inmediatez, geolocalización y aplicaciones.

Un 45% de los usuarios de smartphones suele buscar tiendas a las que se dirige en el mapa del teléfono. Y uno de cada cinco usuarios admite haber cambiado de opinión sobre una determinada compra tras buscar información en su teléfono de lo que quería comprar. Internet fijo e Internet móvil tienen una clara influencia en nuestras compras. En el 2015 se estima que se realizaran más búsquedas con el smartphone que con un ordenador.

Active Engagement

El uso de una buena estrategia creativa en social media está demostrando aumentar significativamente el interés de los clientes potenciales hacia un modelo de coche, con una inversión menor si la comparamos con los medios tradicionales. Todo ello permite mejor la atención del cliente e incrementar su engagement, su credibilidad y la fidelidad hacia la marca.

Un ejemplo de ello es el caso del juego VW Real Racing GTI para iPhone generó gran interés hacia este modelo en 2010. La aplicación fue diseñada y ejecutada con gran destreza y mostraba algunos de los atributos preferidos por parte de los fans del modelo GTI como su estilo, prestaciones e innovación… ofreciendo a los usuarios algo de qué hablar y compartir aparte de la puntuación obtenida en el juego ya que los usuarios podían publicar sus resultados de juego en social media. La aplicación tuvo muy buenos resultados generando un aumento del 80% en leads, test drives y peticiones de presupuestos por parte de clientes potenciales.

VW no fue el único en usar esta estrategia social: otros fabricantes, como Mercedes, que celebró la primera carrera de coches que funcionaba con tweets.

Ford crea un reality show interactivo en ‘prime time’ para promocionar su nuevo Escape

Ford es conocido por buscar siempre nuevas estrategias publicitarias con las que promocionar los nuevos lanzamientos, y este año ha apostado por un formato totalmente nuevo para el 2013 Escape con una serie interactiva para televisión en prime time.

Escape Routes, como se llamará el programa, se estrenará en NBC y mun2 en próximo 31 de marzo y, a través de sus seis episodios irán apareciendo seis parejas que competirán en una carrera. Cada semana, los equipos llegarán a una nueva ciudad, empezando por Los Ángeles, y se enfrentarán en una serie de “aventuras espontáneas y retos interactivos”, según han explicado desde Ford. Además, los espectadores de la serie podrán interactuar con los equipos a través de escaperoutes.com.

Para asegurarse de que el programa pega fuerte en la red, Ford cuenta la celebridad online iJustine para que dé difusión al concurso y comparta contenidos extra con los fans. Por otro lado, Ford promocionará el lanzamiento del programa con una Quedada en Google+ en la que los fans podrán hablar con los miembros de los seis equipos que participan en la carrera.

Pero Escape Routes no se trata del primer reality show para televisión que realiza Ford. El pasado mes de noviembre, coincidiendo con el lanzamiento del Escape, creó el programa de palabras encadenadas más grande del mundo, en el que Jenny McCarthy competía con los fans.

Y es que las redes sociales han sido un canal muy importante para Ford y el medio perfecto para atraer la atención de los usuarios con campañas especiales para social media. En 2009, el relanzamiento del Ford Fiesta se acompañó de una promoción en la que 100 “agentes sociales” tenían la oportunidad de probar el nuevo coche. En 2010, se convirtió en el primer fabricante de automóviles en lanzar un nuevo modelo en Facebook, el 2011 Explorer. Y el diciembre del año pasado creó una aplicación móvil para promocionar el 2013 Fusion.

Fuente:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/ford-crea-un-reality-show-interactivo-en-prime-time-para-promocionar-su-nuevo-escape/

Opel estrena con éxito un nuevo formato online poco intrusivo

Bajo el nombre de IAB Pushdown Sliver, este formato ofrecido por Microsoft Advertising otorga al anunciante presencia exclusiva durante 24 horas a través de vídeos, imágenes, aplicaciones y animaciones. La firma automovilísta Opel ha sido la primera en usarlo para promocionar el modelo Astra GTC.

La creatividad ha sido desarrollada por la agencia Netthink y ha contado con Mediamind como partner rich media.

En su estreno, la creatividad alcanzó a más de 3,7 millones de usuarios y con un CTR del 0,33%, nueve puntos por encima del valor de referencia. Igualmente positivo ha sido el “Dwell rate”, es decir, el ratio de exposición a la marca, que con casi un 7,7% sobrepasa también ampliamente el valor de referencia del 6,74%. Una tendencia que también se ha observado en la duración media del Dwell: 51 segundos, cuando el dato medio de referencia en el sector de la automoción es de 48 segundos.

Además, la campaña de Opel logró un alto grado de interés, ya que el formato se mantuvo expandido una media de más de dos minutos. Además, un 71% de los internautas que han visualizado el anuncio de Opel, lo han hecho de principio a fin, cuando la media se sitúa en un 54%.

El IAB Pushdown Sliver está compuesto por dos formatos: el pushdown propiamente dicho y un robapáginas. El formato se expande hasta alcanzar los 970x415 píxeles, desplazando suavemente el resto de contenidos de la página hacia abajo durante 7 segundos. Una vez transcurrido ese tiempo -o antes si el usuario así lo desea- los elementos de la pantalla vuelven a su posición original, convirtiéndose en una unidad recordatorio de 970x90.

Microsoft Advertising sólo sirve una impresión automática por usuario y día, y mantiene el audio desactivado por defecto. Si el usuario deseara ver el anuncio más veces o en otro momento, deberá reiniciarlo mediante un clic. IAB Pushdown Sliver se suma así a la lista de formatos novedosos lanzados por Microsoft Advertising en colaboración grandes marcas en apenas tres meses, como Filmstrip o Billboard.

Ver demo aquí

Fuente:http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1064406028105/opel-estrena-formato-online-no-intrusivo.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20120307

Renault nombra al DJ David Guetta y a su mujer Cathy embajadores del Twizy

Ambos participarán en una campaña de promoción mundial del vehículo eléctrico, fabricado en exclusiva en Valladolid, que se lanzará esta primavera.

Renault celebra el lanzamiento oficial del Twizy, su nuevo modelo de coche eléctrico fabricado en exclusiva en Valladolid, en el Salón del Automóvil de Ginebra (Suiza) con la presencia del popular DJ francés David Guetta, ganador de dos premios Grammy, y su mujer Cathy Guetta, organizadora de fiestas en Ibiza. Ambos serán embajadores del vehículo y participarán en su campaña de promoción mundial, en virtud de un acuerdo firmado con la multinacional automovilística.

Como parte de su colaboración, que se prolongará durante un año, David Guetta lanzará un vídeo para el Twizy titulado ‘Alphabeat, extraído de su último álbum ‘Nothing but the beat’, según informó en nota de prensa la empresa gala. Además, Renault presentará “una experiencia digital inédita” para los amantes de la música electrónica: un sonido 3D desarrollado “especialmente” para esta campaña y disponible desde hoy en la página www.twizy.renault.com y en todas las ‘webs’ de Renault del mundo.

El siguiente paso en la campaña será la emisión del clip de David Guetta ‘Alphabeat- Plug into the positive energy’, realizado por So Me y que incluirá una versión “exclusivamente desarrollada en formato interactivo” a través de Facebook Connect, añadieron las mismas fuentes.

El vídeo se mostrará en primicia mundial en una fiesta privada programada para el día 27 en L’Atelier Renault de los Campos Elíseos (París). Como remate, “en la próxima primavera” se pondrá en marcha una campaña publicitaria mundial de Renault Twizy, ‘Plug into the positive energy’, que contará con la presencia de los dos famosos.

En el mismo comunicado de prensa, David Guetta afirmó que “Twizy representa la innovación y la tecnología y es muy emocionante formar parte de este proyecto de futuro”. “Estamos encantados de formar parte de la revolución eléctrica, sobre todo con un vehículo moderno, bonito, divertido y fácil de utilizar como Twizy”, explicó por su parte Cathy Guetta. “¡Sería extraordinario si mañana pudiera haber coches eléctricos en todas partes!”, añadió.

Stephen Norman, director de Marketing y Comunicación Mundial de Renault, matizó que para un vehículo “urbano y eléctrico cien por cien, con un diseño completamente nuevo en el panorama automovilístico y dirigido a las nuevas generaciones”, la empresa quería “un icono fuerte e incontestable que, por su energía positiva, sus raíces francesas y su éxito internacional, encarnara este cambio hacia un nuevo mundo”.

Con casi 30 millones de fans en Facebook, varios millones de discos vendidos en todo el mundo, casi mil millones de visitas en Youtube y 3,7 millones de seguidores en Twitter, David Guetta es el artista más descargado en las plataformas musicales en Europa.

Además, ha sido elegido número uno mundial en 2011 en el ranking TOP 100 DJ publicado por la revista DJ Mag y ha recibido dos premios Grammy. Por su parte, Cathy Guetta, directora artística, organiza eventos que han reunido a varios millones de personas en todo el mundo. 

Fuente: http://leonoticias.com/frontend/leonoticias/Renault-Nombra-Al-DJ-David-Guetta-Y-A-Su-Mujer-Cathy-Embajad-vn93302-vst209

¿Cómo se monta la lona publicitaria más alta de España?

Hablamos con José Ignacio Cifuentes, Director de Medios de Exterior y Cine MPG-Media Contacts que ha sido el responsbale de buscar y negociar el emplazamiento de la lona de Hyundai en Torre Europa y con uno de los operarios que nos desvela las dificultades que conlleva montar la lona más alta del país.

Fuente: http://www.leadingnewthinking.com/video/como-se-monta-la-lona-publicitaria-mas-alta-de-espana

Marylin Manson pone voz a una orquesta filarmónica para Citroën

El modelo de Citroën DS5 Hybrid4, el primer híbrido del fabricante francés, ha decidido llamar la atención. No sólo por un nombre en forma de trabalenguas, sino por el diseño que recuerda a una mezcla de combi y coupé. Para la creación de la campaña la empresa ha decidido seguir un camino poco convencional  con una campaña concebida por H,Paris y adaptada por Euro RSCG Düsseldorf. Marylin Manson actúa junto a una orquesta filarmónica tradicional.

Sin ver el spot esto puede sonar interesante pero el resultado se desvela con el visionado de la campaña. Puede verse una orquesta, al director y en vez de escuchar una pieza de Beethoven o Mozart se escucha la voz raspada del polémico rockero. Esto podría dar que hablar a más de uno ante el aparato de televisión. La idea es el juego con los opuestos que no necesariamente casan pero que conforman una imagen total. El claim promete “Completamente diferente”.

El spot producido por Paranoid y dirigido por Thierry Poiraud puede verse en los principales canales de televisión. De forma paralela, la marca francesa también ha reforzado la presión en medios impresos y digitales, incluyendo apariciones especiales en publicaciones de interés especial. Podrán oírse también en radio anuncios de 30 segundos. El próximo miércoles el vehículo híbrido estará disponible en los concesionarios.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/marylin-manson-pone-voz-a-una-orquesta-filarmonica-para-citroen/

Half Time: Chrysler realiza una creativa campaña acoplada al medio TV en el descanso de la Superbowl

Chrysler tiene una tradición de comerciales con mensaje. El año pasado publicitó uno memorable realizado por Eminem para la Superbowl.

Este año ha producido uno, también para la Superbowl, encomendado a Clint Eastwood, que logra tocar la fibra a cualquiera que lo vea. Si está hecho para el público americano, en esta ocasión se puede hacer extensivo a cualquiera de nosotros, dado el momento especial que estamos atravesando, y las connotaciones que emanan del spot.

Ford muestra las posibilidades de SYNC en el Mobile World Congress

Ford ha acudido al Mobile World Congress de Barcelona para mostrar las posibilidades de su vehículo B-MAX, que integra el sistema de conectividad SYNC, incluido un revolucionario sistema de Asistencia en Emergencias. Este vehículo de Ford llevará a Europa algunas de las más avanzadas tecnologías desarrolladas por la compañía.

   Que Ford haya acudido al Mobile World Congress para presentar el B-MAX no es una coincidencia. La compañía ha decidido presentarse en la principal feria de movilidad del mundo para este anuncio porque su vehículo cuenta con la que quizás sea la tecnología móvil más avanzada integrada en un automóvil. Ford ha trabajado para que su coche aproveche las posibilidades de movilidad de los dispositivos de última generación, convirtiendo el B-MAX en todo un referente.

   La gran innovación de Ford es la tecnología SYNC. Se trata de un sistema de conectividad activado por voz desarrollado por Ford. La compañía ya ha integrado SYNC en 4 millones de vehículos de Estados Unidos y con B-MAX planea que el sistema llegue a Europa. La intención de la compañía es tener en el mercado 13 millones de usuarios de SYNC de aquí a 2015, 3,5 millones en el mercado europeo. Para ello, Ford ha presentado algunas de las posibilidades del sistema.  

   Ford ha explicado que el B-MAX, gracias a SYNC, es un vehículo multi actividad. El sistema de conectividad de abordo activado por voz pretende llevar a un nuevo nivel la integración de los dispositivos móviles con el vehículo.

   En la presentación del vehículo y del sistema, Ford ha explicado que SYNC puede conectarse sin problemas con dispositivos móviles a través de Bluetooth o por puerto USB. SYNC cuenta con un sistema de comandos de voz simplificados, que permiten a los usuarios ejecutar distintas acciones en el vehículo solo con la voz.

   Entre estas posibilidades están las de buscar contactos en el dispositivos conectado, reproducir contenidos como música e incluso recibir información sobre aspectos como los datos de la reproducción de música. Ford ha diseñado SYNC con la intención de introducir los dispositivos móviles en el vehículo, de forma que se pueda aprovechar sus posibilidades sin necesidad de interactuar de forma directa con ellos.

   Otras posibilidades de SYNC tienen que ver directamente con el uso directo de los teléfonos. En este sentido, el sistema es capaz de leer mensajes de texto recibidos en los terminales y de enviar respuestas dictadas por los usuarios. Además, SYNC ofrece la posibilidad de derivar las llamadas recibidas para que los conductores oigan y hablen a través de los equipos del vehículo.