La marca automovilística Peugeot ha llevado a cabo en los
últimos meses el lanzamiento de su nuevo modelo 208 enmarcado dentro de una
estrategia de rejuvenecimiento y acercamiento al público joven.
Esta estrategia, realizada de la mano de MPG - Media Contacts y
archibald ingall stretton responde al objetivo de REGENERACIÓN
DE LA MARCA.
Bajo el slogan de la campaña “Let your Body Drive”, Peugeot
te invita a dejarte llevar tu por tu cuerpo, a vivir el momento, disfrutar de la
vida y en conclusión a “re-generarte”.
Para conseguir la máxima cobertura y notoriedad de “Let your Body Drive”, MPG
- Media Contacts y archibald ingall stretton apuestan por una estrategia de
medios integrada que busca logar el engagement con el consumidor joven.
La campaña, que comenzó el pasado mes de Abril, ha tenido presencia en
televisión (con emisión de spots de 30”y 60” en las principales cadenas), en
prensa (generalista y gratuita así como en diferentes revistas afines al
target), en exterior (mediante la colocación de lonas en ubicaciones
estratégicas de Madrid y Barcelona) y en digital (Youtube y principales diarios
y portales online).
Con el fin de reforzar la comunicación dirigida al público joven y
convertirlo en protagonista y parte activa de la campaña, archibald ingall
stretton ha desarrollado una serie de acciones especiales que acercan el
concepto “Let your Body Drive” a los jóvenes, invitándoles a dejarse llevar y
vivir emociones intensas de la mano de Peugeot.
En Televisión, siguiendo la línea del spot y bajo el claim de la campaña, se
seleccionaron diferentes prescriptores, en diferentes programas y cadenas, que
dejaron “escapar” su alter-ego. (adjuntamos videos)
Pero, sin duda, la acción más llamativa de “Let your Body Drive” ha sido el
road show bungee jumping en el que Peugeot invitaba a los jóvenes madrileños y
catalanes a vivir la excitante experiencia de saltar al vacío y probar el nuevo
Peugeot 208.
Más de 600 jóvenes de diferentes universidades y emplazamientos de Madrid y
Barcelona han participado en esta acción, en la que las redes sociales han
jugado un papel fundamental.
En Facebook se
creó una aplicación donde los jóvenes podían subir sus saltos y compartirlos con
sus amigos, consiguiendo casi 5.000 nuevos fans en tan solo 10 días.
En Twitter se creó el hashtag #saltaconpeugeot208 que generó multitud de
conversaciones en torno a la campaña y a través de Youtube se colgaron todos los
videos del road show bungee jumping, viralizando de este modo la acción.
Para seguir transmitiendo el concepto “Let your Body Drive” entre el público
joven, Peugeot, de la mano de Havas Sports & Entertainment, ha patrocinado
también el concierto de Bob Sinclar que tuvo lugar el pasado 11 de mayo en el
Palacio de Vista Alegre de Madrid y al que acudieron más de 3000 personas.
Por último, cabe destacar los resultados de la campaña, consiguiendo,
impactar a la totalidad del target (99,6%), lideres de SOV de automoción en las
fechas de campaña, más de 5000 likes en FB, 22.199 reproducciones de videos de
bungee jumping, y sobre todo más de 1,5 millones de impactos virales
relacionados con el contenido de los eventos “Let Your Body Drive”
En palabras de Pablo Rodríguez, director de servicios al cliente MPG - Media
Contacts para Peugeot, “Lo que hemos intentado es llevar mas allá la
comunicación de la campaña, generando contenidos, a través de experiencias con
Peugeot, ya que el consumidor actual y en especial el target joven se comporta,
ya no como un mero espectador, sino que busca seleccionar los contenidos que mas
le interesan y ser protagonista.
En este sentido el lanzamiento del nuevo Peugeot 208, a través del claim “Let
your body drive” responde claramente al objetivo de crear engagement con el
target de campaña”.
