Innovadora acción interactiva de Nissan, que convierte el smartphone en un volante

Para que el internauta experimente las novedades técnicas del Qashqai 360, Nissan ha lanzado una acción interactiva con la que el usuario puede conducir este modelo a través de un smartphone.

Se trata de una acción digital sin precedentes en el sector en España, según sus responsables (MediaMind, Plan Comunicación y OMD). Esta pieza interactiva conecta el móvil y el ordenador, transformando el smartphone en un control remoto que nos enseña lo fácil que es aparcar el nuevo Nissan Qashqai 360.

“Mediante un juego en banner desplegable sincronizado con el móvil, los usuarios pueden vivir fielmente la experiencia de aparcar un Nissan Qashqai en condiciones extremas, activando la cámara, manejando el volante y usando las cuatro cámaras, ¡todo con sus propias manos!”, explica Guillermo Irure, director de cuentas Digital de Plan Comunicación.

“Acompañando a la innovación tecnológica de la nueva cámara 360º del Qashqai, se ha desarrollado una estrategia que combina el espíritu innovador de la marca, con la búsqueda de nuevas emociones. La campaña busca despertar el interés del usuario para que experimente con los nuevos retos que la marca le ofrece, a través de propuestas que utilizan la sinergia entre el uso del PC y el móvil, demostrando así que Nissan es una marca que apuesta por la innovación y el avance tecnológico”, asegura Mireia Vila, Digital Planner de OMD.

Fuente: http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1064177028105/innovadora-accion-interactiva-nissan.1.html

Un 70% de los concesionarios confía en Internet como motor de desarrollo

Las nuevas tecnologías permiten al concesionario conocer de cerca las necesidades del cliente y, a la vez, contribuir a que el usuario sea un consumidor más y mejor informado.

El Observador Cetelem del Automóvil 2011 ha presentado sus resultados en el marco del XX Congreso Nacional de la Distribución de la Automoción “Propuestas para la Recuperación”, organizado por FACONAUTO y que cuenta con la participación de Cetelem España.

El Observador es un estudio que desvela las tendencias del consumidor español en el sector del automóvil. El informe, elaborado entre agosto y octubre de 2011 a partir de una muestra de 1050 consumidores españoles y 250 concesionarios, aborda diferentes aspectos de interés tales como las tendencias de mercado en vehículos nuevos y de ocasión, la visión del consumidor y de los concesionarios, las redes de distribución o la incorporación de las nuevas tecnologías en ámbitos como el marketing.

Uno de los aspectos más reveladores de El Observador 2011 es la irrupción de las nuevas tecnologías en el sector del automóvil, tanto en el modelo de negocio a implantar por los concesionarios como en los hábitos de compra del consumidor. Internet y las nuevas tecnologías suponen una fuente de información para los consumidores a la hora de realizar la compra de un vehículo. De hecho, según los resultados de El Observador, casi el 70% de los consumidores que participaron en la encuesta recurre a Internet antes de comprar su coche, “y casi todos consultan las redes sociales para conocer las experiencias de compra de otros clientes”, como afirmó en su exposición Sergio Escudero, Director Comercial de la División de Auto de Cetelem España, quien además añadió que es preciso focalizar el desarrollo del sector en este nuevo entorno tecnológico en el que el consumidor es pieza clave.

De este modo, los consumidores encuestados no sólo admiten acudir a la red para buscar información, sino que en torno al 30% afirma que estaría dispuesto a comprar su vehículo a través de internet. No obstante, y aunque la necesidad de probar el vehículo antes de adquirirlo aún es un factor prioritario, los consumidores indican otros motivos por los que elegirían Internet como canal de compra.

Prost, embajador de Renault

Prost dará consejos técnicos y representará a Renault en distintos actos. "Tengo una gran relación con la marca con la que conseguí algunos de mis mayores éxitos", dijo.

Dos mitos vuelven a unirse. Renault anunció que Alain Prost, cuatro veces campeón del mundo de Fórmula 1, será embajador de la marca francesa. El galo ya corrió con la firma del rombo cuando tenían una escudería propia y cuando suministraba motores. De hecho, ganó uno de sus títulos a bordo de un Williams con propulsor Renault.

El ex piloto asesorará a la marca en aspectos técnicos, con lo que sus consejos servirán para el equipo Lotus. Además, actuará como representante de Renault en diferentes actos de márketing. De hecho, su debut fue hoy participando en una carrera de estrellas en Moscú guiando un Renault Duster.

"La historia de Renault está intimamente ligada al mundo de motor y sus carreras. Yo tengo una gran relación con la marca con la que conseguí algunos de mis mayores éxitos en mi vida deportiva. Acepto esta misión con gran placer y cumpliré con mis obligaciones con profesionalidad", comentó.

Fuente: http://www.marca.com/2012/02/23/motor/formula1/1330018551.html

Dommo lanza la nueva campaña de Alfa Romeo MiTo para España

Dommo desarrolla la nueva campaña “MiTo Compare Project” para Alfa Romeo, una plataforma online sobre MiTo que permite hacer comparaciones entre diferentes compactos deportivos.

Una iniciativa wow en la que la red es la que habla por la marca y los contenidos son los protagonistas. A través de este site se le facilita a la audiencia que opine, compare y decida. Para ello se han integrado contenidos que ayudan al consumidor a tomar decisiones a través de una aplicación que incluye vídeos, artículos y comparativas ya existentes en la red.

Gracias a la plataforma de contenidos líquidos de comunicación, tiene presencia online que permite contar con un “Site de Contenido”, la aplicación “Compáralo”, la campaña “Display” y presencia en las Redes Sociales que trasladan a la calle todo lo que se habla de Alfa Romeo en el mundo online.

Fuente: http://www.periodicopublicidad.com/Anunciantes/5602/dommo-lanza-la-nueva-campana-de-alfa-romeo-mito-para-espana/

Espectacular acción de Tango para presentar el nuevo BMW

Por primera vez se proyectó sobre el río Manzanares una pantalla gigante de agua creando un efecto holográfico.

Alma de ganador es el concepto que preside la comunicación de la nueva Serie 3 de BMW, que en España se ha presentado con un notorio evento diseñado por Tango y desarrollado sobre un escenario inédito: el Río Manzanares. La agencia proyectó sobre el río una pantalla gigante de agua (32x12 metros) creando el efecto de un holograma gigante con imágenes 3D alusivas a las características del coche y a los valores que con él se quieren asociar.

El evento tuvo lugar el jueves en el Puente del Rey de Madrid Río. Carlos Moyá, Alvaro Quirós y Abel Antón ejercieron de maestros de ceremonia, desafiando a un tiburón sobre las aguas del río.  El acto de presentación contó también con la participación de Alejandro Blanco, presidente del COE, y Gernot Volkmer, presidente de BMW España. En total, más de 1.000 invitados se dieron cita en el evento, incluyendo celebridades del mundo del deporte, la cultura y el espectáculo.

Fuente: http://www.anuncios.com/anunciantes/mas-anuncios/1063933007501/espectacular-accion-tango-bmw.1.html

BMW repasa los éxitos del deporte español en su nueva campaña

Campaña desarrollada por SCPF, cuenta con la participación de Juanma López Iturriaga, Abel Antón, Perico Delgado, Sheila Herrero y Theresa Zabell. En ella la marca repasa algunos de los grandes éxitos del deporte español de las últimas décadas logrados por Abel Antón, Perico Delgado, Theresa Zabell y Sheila Herrero.

Quien les invita a hacerlo es el exjugador de baloncesto Juanma López Iturriaga, que charla con ellos sobre esos momentos en un viaje hacia el escenario de su victoria –un viaje en coche a bordo de un BMW, por supuesto—. El primer vídeo cuenta la historia de Sheila Herrero y la medalla de oro que logró en el Campeonato del Mundo de Patinaje de 1998.

Solo en internet

El resto de las películas seguirán el mismo esquema (una conversación con Juanma López Iturriaga) y se irán publicando a lo largo de este mes. La acción solo se verá en internet, tanto en YouTube como en la web www.almadeganador.com. En televisión se está emitiendo una creatividad internacional, también centrada en el mundo del deporte, y adaptada por SCPF al mercado español.

Fuente:http://www.anuncios.com/anunciantes/mas-anuncios/1063980007501/bmw-repasa-exitos-deporte-espanol-campana.1.html

Ford lanza campaña llamada Fiestagram

El uso de las herramientas digitales como las redes sociales, los sitios Web, las apps, los smartphones, el mobile marketing, y muchas cosas más, se están haciendo cada vez más presentes en las campañas de mercadotecnia de muchas marcas en el mundo.

El turno fue de Ford quienes para anunciar y promover el último modelo de su auto Ford Fiesta, lanzaron una campaña y concurso llamado Fiestagram, nombre que alude al propio nombre del automóvil y a la aplicación de iOS llamada Instagram.

La campaña consistió en promover el auto a través de las características y funciones que tiene este mismo. Si el Fiesta tiene música, es actual, tecnológico, etc., los usuarios lo tenían que expresar mediante sus fotografías de Instagram y subirlas a la página de Ford Fiesta en Facebook.

Los ganadores se llevan diferentes premios, en el cual claro, el principal es un Ford Fiesta.

Fuente:http://www.vuelodigital.com/2012/02/19/ford-lanza-campana-llamada-fiestagram/

Kia, patrocinador oficial de la tercera edición de Rock in Rio

Kia será el patrocinador oficial de la tercera edición española del festival Rock in Rio, que este año se celebrará durante dos fines de semana: 29 y 30 de junio y 4,5 y 6 de julio. En concreto, Kia estará presente en el vento con su modelo más juvenil, el Rio.

En toda su historia y en sus diez ediciones, el festival ha reunido a 5.700.000 personas y más de 800 grupos.

Fuente:http://www.anuncios.com/negocio/noticia/1063893029101/kia-patrocinador-oficial-tercera.1.html

Genialidades del marketing: Ford utiliza una modelo "inventada"

El truco de poner a modelos o actrices posando junto a coches para los anuncios es más que viejo. Ford ha querido darle un nuevo giro de tuerca con la publicidad del Ford Mustang que ha puesto en la revista Sports Illustrated, jugando con nuestra mente y el afán que tenemos en el siglo XXI de buscar por internet cualquier información que llega a nuestras manos.

Este es el anuncio que aparecía en la revista. Obviamente, a más de uno le entrará la curiosidad por ver a la espectacular modelo que posa en bikini al lado del Mustang GT, ¿No? Afortunadamente, Ford pone a tu disposición el nombre de la modelo en el pie de página: Dalena Henriques. Así que el siguiente movimiento es buscarla en Google, para descubrir su página oficial: dalenahenriques.com.

Pues bien, sobre estas líneas tienes lo que se encontrarán los que busquen a la enigmática Dalena: su página tiene un extenso book de fotos en las que aparece posando con el Mustang, y en las que no se ve jamás la cara de la modelo —que ni siquiera se llamará así, probablemente—. Así que esto es la demostración definitiva de cómo llevar a un hombre directo hasta una galería de fotos del producto que quieres vender. Bravo, Ford.

Fuente:http://paraisomotor.com/2012/02/genialidades-del-marketing-ford-utiliza-una-modelo-inventada/

Tendencias de Marketing para Concesionarios de Automoción en 2012

Hay muchas nuevas ideas, oportunidades y tendencias de Marketing que están desarrollándose e implantándose en diversos concesionarios. En este sentido, vamos a analizar 4 tendencias de Marketing que en 2012 van a ir tomando mayor peso.

Las redes sociales van a tomar más peso.

Las redes como Facebook o Twitter reducirán progresivamente la creación de nuevos usuarios, pero crecerán en la utilización que hagan de ellas sus utilizadores. Nuevas funcionalidades serán ofrecidas a los usuarios con el objeto de fidelizarles más a los sitios sociales. Facebook se hará cada vez más complicado para las marcas, los usuarios más sofisticados, y los fans serán más difíciles de adquirir.

¿Qué significa esto para su concesión? Usted va a tener que prestar aún más atención a su presencia en las redes sociales (si es que está ya presente en ellas, porque de lo contrario debería no seguir postergando su utilización). La presencia en las redes va a jugar un papel cada vez mayor en la comunicación con nuestros clientes, además de mejorar nuestra clasificación en los buscadores. Los distribuidores que inviertan dinero en el contenido en las redes, focalizándose en los “fans” realmente objetivo para ellos, y que entiendan las auténticas ventajas de las redes, podrán beneficiarse de sus beneficios.

La gestión de nuestra imagen y reputación será cada vez más importante.

Las menciones negativas sobre nosotros en Internet, los ataques a las marcas, o las “rebeliones” de los clientes se están haciendo cada vez más comunes. Los clientes y sus opiniones tienen un impacto mayor en nuetra imagen, y como consecuencia en nuestra cuota de mercado, y los impactos negativos que ellos puedan ejercer en la red cada vez serán más difíciles de controlar y más caros de corregir. La gestión de nuestra imagen y reputación en la red deben ser realizada correctamente, y es necesario prestarle la atención que merece. No creamos que porque nosotros hemos decidido no estar en la red, nuestros clientes no pueden hablar mal de nosotros en ella. Porque ellos sí que están y la utilizan.

Para los distribuidores se esperan cambios significativos en la comunicación con nuestros clientes, incluyendo dónde, cuándo y cómo van a permitir que interactuemos con ellos.