Un coche que se mueve con gritos de ánimo

Volkswagen premia a los seguidores más fervorosos del equipo olímpico holandés.

La firma automovilística Volkswagen ha puesto en marcha una acción en Holanda en la que invita a los ciudadanos a mostrar su capacidad de animar a los deportistas de su país que compiten en los Juegos Olímpicos de Londres. Para ello, ha creado un coche que no necesita ni gasolina ni electricidad para circular, sino que se mueve gracias a los gritos de apoyo de sus ocupantes. La agencia holandesa Achtung es la responsable de esta acción, que cuenta con un spot de televisión, una web y mucha viralidad.

El vehículo, que es un Up! customizado para la acción, tiene conectado al acelerador un detector de decibelios capaz de acelerar el auto en virtud del entusiasmo mostrado por sus ocupantes. La marca propone desde la web www.uphollandup.nl participar en un concurso (previo registro) por el cual deben conseguir mover el coche lo más rápido posible en una distancia de 100 metros (el máximo que puede alcanzar son los 30 kms hora).

El ganador (el más rápido de todos los participantes) será premiado con un viaje VIP a Londres con entradas para ver los Juegos Olímpicos (valorado en 6.000 euros). Además, habrá otros 24 ganadores: el más rápido de cada día y los 10 vídeos más populares (los participantes son grabados y los vídeos subidos a YouTube) que también recibirán como premio viajes a Londres (valorado en 1.100 euros).

Esta acción de Volkswagen está recorriendo distintas ciudades del país.

Fuente: http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1068334008001/coche-mueve-gritos-animo.1.html

AUDI City : El primer “ciberconcesionario” de Audi

Audi se prepara para un futuro con unos concesionarios muy especiales, los Audi City, en el que todos los modelos se presentan de forma digital. En los próximos años, Audi quiere inaugurar nuevos “ciberconcesionarios”, para alcanzar un total de 20 repartidos por todo el mundo en 2015.

“Audi City combina lo mejor de dos mundos, la presentación digital y el contacto personal con el distribuidor”, asegura Peter Schwarzenbauer, miembro del Consejo de Dirección para Marketing y Ventas de Audi. “Este nuevo formato de venta nos permite estar más cerca de nuestros clientes, geográficamente por supuesto, pero sobre todo en términos de la calidad de nuestra relación. Audi City ofrece una nueva libertad para servicios hechos a medida, y un contacto aún más individual con el cliente”. Gracias a una tecnología sin precedentes, con pantallas de alta resolución de control por gestos y dispositivos multitáctiles, el fabricante tiene ahora la capacidad no solo para presentar su gama de modelos al completo, incluyendo todos los colores, el equipo de opciones y todas las funciones, sino también para ofrecer a los clientes la oportunidad de experimentar la enorme amplitud de la gama en su totalidad. Los visitantes pueden elegir de forma digital su vehículo entre todas las configuraciones posibles, y experimentarlo de forma virtual en una escala realista 1:1 en las pantallas que llenan casi todo el espacio. Además, detalles técnicos como la transmisión, los motores, la carrocería o la tecnología de luz LED se pueden presentar de forma individual haciendo que su comprensión sea muy intuitiva.

“Con Audi City estamos creando un centro único para disfrutar de nuestra marca. Un centro que está justo en medio de la vida de nuestros clientes, pero perfectamente conectado con la amplia gama de servicios online ofrecida por la marca de los cuatro aros”. Esto quedará asegurado por el Gerente de Relaciones con el Cliente, que será el punto de contacto para todas las necesidades del cliente, desde la primera consulta hasta los servicios de post-venta. Además, cada centro Audi City también estará conectado a un concesionario de Audi que ofrece toda la gama de servicios de Audi AG como un centro único de competencia. Audi City representa una expansión sustancial de la experiencia de venta. Como apoyo, Audi AG ofrece capacitación para los empleados dirigida para estas tiendas urbanas, y también apoya al distribuidor en su selección y su formación continuada.

Fuente:http://automovilzona.com/2012/07/19/audi-city-el-primer-ciberconcesionario-de-audi/

Atres Advertising, de la mano de Volkswagen, es pionera en la venta de publicidad en Connected TV

Antena 3 reafirma su apuesta estratégica por ofrecer al espectador las máximas posibilidades tecnológicas con el objetivo de mejorar su experiencia televisiva. Con las Connected TVs, la cadena emite su contenido de forma gratuita y a la carta a través de los televisores Sharp, Samsung, Loewe, Philips, Sony Bravia y LG. Mediante el mando a distancia, se accede a un sencillo portal donde se puede disfrutar a través de la conexión a Internet de los mejores contenidos de Antena 3 cuando el telespectador quiera.

Volkswagen ha confiado su campaña de VW Golf Rabbit – Galgos, a Antena 3 en las televisiones conectadas Sharp, Samsung, LG y Philips. La campaña se emite en formato preroll y en exclusiva en el acceso a los capítulos de las mejores series y programas de Antena 3.

Gracias a la Connected TV, Antena 3 se consolida a la vanguardia del entretenimiento doméstico en España, ofreciendo a los consumidores contenidos innovadores y aplicaciones únicas hasta ahora en el mundo de la televisión en España.

Si algo ha diferenciado en los últimos años al Volkswagen Golf ha sido la aportación de innovaciones tecnológicas al segmento de los vehículos compactos que le ha permitido adelantarse al resto de sus competidores. De igual modo, Volkswagen ha apostado por campañas diferenciadoras para sus modelos más relevantes.

Fuente:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/atres-advertising-de-la-mano-de-volkswagen-es-pionera-en-la-venta-de-publicidad-en-connected-tv/

Nissan te lleva en taxi a cambio de un tuit

Para promocionar el Nissan Leaf, su primer vehículo completamente eléctrico, la compañía japonesa ha puesto en marcha un servicio en Londres y Amsterdam de taxis gratuitos. El único requisito para poder subirse a uno de estos taxis, por supuesto del modelo Leaf, era tuitar el destino al que se dirigían junto al hashtag #6XCHEAPER. La razón de esta etiqueta es porque la campaña den Nissan se basa en el mensaje de que repostar un vehículo eléctrico es seis veces más barato que echar gasolina.


La agencia AKQA es la responsable de esta acción, enmarcada dentro de la campaña “The Big Turn On”, cuyo objetivo era que un millón de consumidores conocieran de cerca este modelo en 100 días a través de eventos como el que hemos contado hoy. La cifra se superó 18 días antes de lo previsto.

El Nissan Leaf está siendo elegido por muchas ciudades como vehículo para su flota de taxis, como Sao Paolo y México DF.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1067998028505/nissan-lleva-taxi-cambio-tuit.1.html

Land Rover España lanza una sastrería para sus modelos

Se trata de un exclusivo Land Rover Store en Madrid que lleva un paso más allá la personalización del nuevo Range Rover Evoque.

Un coche no es sólo un medio para desplazarse, es un fiel reflejo de la personalidad y forma de ser de su dueño. Por eso Land Rover España quiere ir un paso más allá, superando las expectativas de los propietarios más exigentes creando su centro "Tailor Made by Land Rover", la primera sastrería de coches del mundo. En este nuevo espacio, todas aquellas personas, para las que conducir es algo más que un modo de desplazamiento podrán diseñar a su gusto el modelo más revolucionario de Land Rover, el Range Rover Evoque, acorde a su personalidad, su forma de ser, su carácter y sus gustos, igual que si fuera un buen traje a medida.

“Se trata de una iniciativa pionera en el mercado. Range Rover Evoque se diseñó para ser un coche altamente personalizable, con diferentes estilos de acabado (Pure, Prestige y Dynamic) que permiten infinitas combinaciones. Pero sabíamos que por su carácter y personalidad única, Evoque iba a atraer a un conductor muy exigente, para quienes su vehículo es una extensión de su personalidad y de si mismos, así que decidimos ir un paso más allá: abrimos la primera sastrería de coches del mundo. Creamos así una conexión única entre el vehículo y su propietarios, una relación emocional que perdurará en el tiempo,” afirma Luis Antonio Ruiz, Presidente y Consejero Delegado de Jaguar Land Rover Iberia.

El espacio ha sido totalmente rediseñado para la ocasión: un antigua exposición de la marca, convertida en una moderna sastrería al más puro estilo británico con todos los elementos tradicionales de este tipo de establecimientos: tijeras, cintas métricas, telas y maniquís. En el centro, el protagonista: El Range Rover Evoque que servirá de modelo. A través de ordenadores y iPads, los visitantes podrán diseñar a medida el Evoque que mejor les siente. Además recibirán el asesoramiento de un equipo de profesionales encargado de ayudarles a tomar las decisiones en cuanto a combinaciones de colores, acabados interiores y un sinfín de opciones y accesorios, que le permitirán crear su Evoque a media, el cual encajará perfectamente con su estilo de vida, sin duda un vehículo que reflejará todos los aspectos de la personalidad de su nuevo propietario.

Land Rover Store no se configura, por tanto, como un espacio de venta, sino un espacio donde se genera engagement con el consumidor al tiempo que se trabaja la imagen de marca. Con el diseño final elegido, los visitantes podrán dirigirse directamente al concesionario oficial de la marca, para encargar su nuevo Range Rover Evoque, sin necesidad de esperas y papeleos.

Este exclusivo espacio, situado en el centro de Madrid, abrirá al público el 29 de junio de lunes a sábado. La marca ha contado con la ayuda de las agencias Ogilvy Action y Noho en la puesta en marcha y promoción de este proyecto.

Fuente:http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=13812

IAB analiza la repercusión de la publicidad online en la notoriedad e imagen de marca en medios sociales

Los clientes potenciales trasladan los impactos publicitarios a medios sociales, especialmente foros, donde piden información y dan opiniones sobre la marca, de acuerdo con el Informe de IAB Spain y NM Incite.


IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publica hoy el estudio ‘Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en social media. Campaña Gama ZE de Renault’, elaborado en colaboración con NM Incite.

El informe ha analizado el efecto de una campaña display en Internet sobre la repercusión en medios sociales de la imagen de marca, categoría y productos publicitados. Para ello se contó con la colaboración de Renault, marca que realizó a finales de 2011 una fuerte apuesta de posicionamiento en la categoría de los coches eléctricos.

La campaña generó una elevada notoriedad sobre la gama de vehículos eléctricos en general, y de la marca en particular, en medios sociales, así como mejor percepción de los usuarios hacia Renault. Por ello el estudio concluye que las campañas online que trasladan los mensajes idóneos repercuten en la generación de notoriedad e imagen de marca entre los consumidores, que comparten sus ideas y experiencias en medios sociales.

Por otro lado, gracias a las características del medio online, las marcas cuentan con grandes posibilidades de segmentación para impactar al target objetivo. Unos días después del fin de la campaña se produce el mayor incremento de las conversaciones sobre la gama eléctrica de Renault en medios sociales; el target objetivo (clientes potenciales) traslada los impactos online a sus canales de discusión.

El Estudio de IAB Spain y NM Incite demuestra la influencia directa de la campaña publicitaria en la generación de contenidos en medios sociales y, a su vez, del efecto de estos en la formulación de opiniones y en la toma de posición por parte del internauta, lo que confirma la idoneidad de campañas de comunicación digital combinadas.

Otra de las conclusiones es que la campaña publicitaria influyó de manera directa en la audiencia del site de lanzamiento de la gama eléctrica, con un incremento de visitas del 250% entre el público expuesto a la campaña y el no expuesto.

El medio digital, por tanto, se presenta como canal óptimo para trasladar mensajes clave según target y soporte, y permite la evaluación de la eficacia de la campaña, detectando puntos de mejora para siguientes oleadas.

En este sentido, el informe concluye la necesidad de planificar campañas sincronizadas en publicidad y medios sociales, las cuales deben estar a su vez alineadas con la estrategia de la marca en otros canales: soportes, acciones de relaciones públicas, etc…

Fuente: http://www.puromarketing.com/25/13333/analiza-repercusion-publicidad-online-notoriedad-imagen-marca.html

Auto de Toyota llega a donde Google Street View no puede

El auto de Google que captura la información para su herramienta Street View no es capaz de llegar hasta las estrechas callejuelas de Bélgica, pero el Toyota iQ, versión más compacta de la marca japonesa, sí, y lo demuestra con su última campaña creativa.

La agencia Happiness fue la encargada de demostrar lo compacto que es el Toyota iQ, competencia directa en Europa para la famosa marca Smart.

Denominada iQ Street View, la campaña consistió en enviar un auto de la marca a recorrer las calles con la misma tecnología utilizada Google Street View, capturando así imágenes de calles estrechas a las que sólo puede acceder un auto tan compacto como el iQ.

A través de un microsite, la marca invita a los fans a etiquetar las calles que no hayan sido filmadas, ver los videos de las calles que fueron cubiertas por el iQ y además agendar pruebas de manejo.

De acuerdo con el sitio Theinspirationroom, Toyota realizará acciones de marketing directo enviando a los habitantes de las nuevas zonas exploradas un mail informando que su calle ha sido incluida en el proyecto, además de hacerles una oferta exclusiva.


Inteligente estrategia: si la gente vive en calles estrechas, tiene poco espacio. Si tiene poco espacio tal vez le interese un Toyota iQ.

Fuente: http://www.informabtl.com/2012/auto-de-toyota-llega-a-donde-google-street-view-no-puede.php

Cómo Nissan utiliza el monitoreo del comercio electrónico a su favor a pesar de no vender directamente online

El monitoreo del comercio electrónico de Google Analytics permite a los comerciantes en línea medir los productos vendidos y relacionar esos resultados con sus actividades de marketing digital. Pero, ¿sabían que también puede ser utilizado para monitorear la actividad que no corresponde directamente al comercio electrónico?


Nissan Motor Company hizo justo esto. Nissan opera en la industria automotriz, y es propietaria de una red de sitios web diseñados para ayudar a los consumidores alrededor del mundo a decidir qué vehículo Nissan les gustaría comprar.

Nissan utiliza el monitoreo del comercio electrónico cada vez que algún visitante envía una petición para una prueba de manejo o para recibir un folleto. Ellos tratan a cada una de estas peticiones como la venta de un auto, y registran detalles como el modelo, el color, el tipo de transmisión, y la ubicación de los vehículos para los cuales se solicitó información. Una implementación tradicional de Google Analytics para un sitio que no es de comercio electrónico sería simplemente utilizar objetivos para medir conversiones. Entonces, ¿por qué Nissan opta por utilizar el monitoreo de comercio electrónico en lugar del enfoque tradicional?

Querían ser capaces de medir más información acerca de cada búsqueda dentro de sus reportes de Google Analytics. Para ello, la División global de Nissan utiliza esta funcionalidad para descentralizar el acceso a sus diferentes operaciones de marketing, permitiendo a los gerentes en cada país entrar a Google Analytics y acceder rápidamente a la popularidad de los diferentes modelos en su propio mercado. Nissan hizo uso de los servicios de un Socio Certificado de Google Analytics en Japón, Ayudante, para que les ayudara a configurar los perfiles de cuenta y los reportes personalizados necesarios para que los gerentes de cada país pudieran acceder a la información fácilmente. 

Nissan: Househunter test drive

TBWA/RAAD ha creado un interesante proyecto para Nissan que nació de un gran desafío: aumentar el número de pruebas de producto con el presupuesto de un banner. Además, y por si fuera poco, la idea tenía que ser creativa, original y tenía que funcionar. La solución que encontraron fue todo un acierto en pleno centro de la diana porque qué mejor que tirar de teoría para llegar al blanco de la diana cuando tenemos solo una flecha para tirar. Por ello durante el proceso de análisis previo a la estrategia vieron 3 puntos clave:

• El comportamiento de la población de Dubai, donde existe una gran cantidad de inmigrantes procedentes de todo el mundo en busca de un coche y una casa.

• La importancia de la asociación con un Partner afín al target al que se dirigían. Esta alianza se llevó a cabo con el principal sitio de anuncios online donde se encontraba el target buscando estos 2 bienes: Dubizzle.

• Un formato original e innovador. El sitio web aliado modificó su motor de búsqueda para dar resultados en función del perfil del usuario que realiza la búsqueda, dando resultados ajustados con el presupuesto destinado a la búsqueda de la nueva casa y perfil de la familia y, en función de estas variables, sugería un modelo de Nissan.

Pero Nissan no se contentó solo con mostrar el modelo del vehículo online sino que llevó su estrategia más lejos, de manera que cuando el usuario cerraba una visita a su posible futuro hogar podía realizar el trayecto a su nueva casa en su “posible” nuevo Nissan (ajustado a sus características), de esta manera aseguraban la prueba de producto en un momento más que valioso.


Para aquellos a los que les gusta que les pongan las cosas fáciles… ¿Que mejor que matar 2 pájaros de un tiro?

Fuente:http://elblogatipico.com/nissan-househunter-test-drive/

La creación de un perfume, original estrategia de Ford

Los vehículos usados de Ford están tan revisados y garantizados que solo les faltaba oler a nuevo. Partiendo de esta premisa, la agencia Bassat Ogilvy ha llevado a cabo una campaña para la red de concesionarios de Ford con el principal objetivo de reactivar la venta de los vehículos usados.

Para ello, llevaron a cabo la producción de una fragancia con “olor a nuevo”. Así, los compradores de coches usados podrán tener la misma sensación que el resto. La agencia se encargó también de toda la campaña de comunicación de Ford Selección Vehículos de Ocasión.

Recientemente otra marca ha utilizado como estrategia de marketing la creación de un perfume.Fue la cerveza Amstel, con motivo de la celebración de las Fallas de Valencia y el perfume, con aroma a pólvora y del que se lanzaron a la venta cien unidades, se llamaba Masclet nº5 .

Fuente: http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1065654028105/creacion-perfume-original-estrategia-ford.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20120424

Audi anticipa un clásico Barça-Real Madrid alternativo

Audi ha lanzado una innovadora campaña publicitaria protagonizada por dos unidades del modelo A1 personalizadas con los colores de los dos clubs de fútbol. Los periodistas radiofónicos Manolo Oliveros y José Luís Gil retransmiten el particular duelo en directo, desde el interior de cada vehículo.

La firma Audi no ha querido ser ajena al gran clásico de la Liga de Fútbol Española, el FC Barcelona - Real Madrid CF, que se disputará el sábado, 21 de abril, en el estadio Camp Nou y ha orquestado una acción publicitartia especial para acercarse a las dos aficiones. De hecho, como patrocinador oficial de ambos equipos, la marca ha diseñado un enfrentamiento alternativo con dos unidades del modelo A1, disputando así su propia versión del clásico.

En esta ocasión el césped se ha reemplazado por el circuito de Calafat, en L'Atmella de Mar (Tarragona). Y los jugadores por pilotos al volante de sendos Audi A1, decorados con los colores de los dos equipos. Los locutores de radio Manolo Oliveros y José Luís Gil han acudido a la cita y han sido los encargados de narrar la competición, en calidad de copilotos en ambos vehículos. El resultado de la acción es un vídeo viral que resume este peculiar dueloen el que la pasión por el Clásico es la protagonista. "Con continuos paralelismos entre el fútbol y la conducción se establece un claro denominador común: la deportividad y el espectáculo", declaran desde el área de marketing de Audi.

A raíz de la mencionada acción, en la página de Facebook de Audi España (ww.facebook.com/audispain), donde puede verse el vídeo, se ponen en juego dos entradas para asistir al Clásico en el Camp Nou. Basta con proponer el titular de la prensa deportiva del día siguiente al partido, y conseguir ser el más votado.

Fuente: http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=13318#

David Guetta, Renault Twizy y Shazam

Seguramente has podido ver en televisión el nuevo anuncio de Renault Twizy, protagonizado por David Guetta y su mujer, Cathy. La novedad es que durante ese anuncio tienes la posibilidad de entrar en el sorteo de dos entradas para el próximo concierto de David Guetta, simplemente interaccionando con el anuncio a través de tu smartphone.

La mecánica es muy simple. Lo primero es que necesitarás la aplicación Shazam, una app que reconoce canciones. Lo segundo es que, cuando veas de nuevo el vídeo, debes “capturar” la canción y etiquetarla dos veces. Es entonces cuando entrarás en el sorteo de dos entradas para el próximo concierto de David Guetta.

Fuente: http://www.motorpasionfuturo.com/espaciorenaultze/el-video-de-david-guetta-renault-twizy-y-shazam-de-que-hablamos

Audi lanza una aplicación móvil para crear coches a la carta

¿Quiere comprar un Audi y necesita ayuda para personalizar al máximo nuevo vehículo? Entonces, está de enhorabuena, porque la marca alemana de automoción acaba de lanzar una aplicación móvil que permite al usuario configurar coches a la carta.

De la mano de esta app, desarrollada por Audi en colaboración con la agencia digital Sapient Nitro, el usuario puede elegir todos los detalles de su vehículo: el modelo, el motor, el color, las llantas y el diseño del interior del coche. Además, gracias a la aplicación, es posible seleccionar también equipamiento y accesorios especiales, informa Horizont.

“Nuestro objetivo estratégico es garantizar a los clientes de Audi la mejor experiencia posible desde los nuevos dispositivos móviles”, explica Bettina Rühle, responsable de marketing móvil de Audi.

La aplicación está ya disponible para iPhone y para smartphones con sistema operativo Android.

Fuente:http://www.marketingdirecto.com/especiales/apps-especiales/audi-lanza-una-aplicacion-movil-para-crear-coches-a-la-carta/

¿El auto invisible de Mercedes-Benz?

A mi se me hace que no, y que para ello le falta muchísimo, al menos visualmente hablando. De lo demás, de eso no sabría decirlo, pero según nos cuenta este anuncio publicitario, el nuevo juguete de la Mercedes-Benz lo es: Cero emisiones, cero daño al medio ambiente. Pero sin anunciar ni promocionar, les dejo con la original campaña de esta marca de coches, donde en los leds por una mitad del coche se reproducía el vídeo de lo que por el otro iba captando una cámara montada en el vehículo.

Fuente: http://www.puntogeek.com/2012/03/06/el-auto-invisible-de-mercedes-benz-video/

Toyota crea una romántica serie de animación que promocionará a través de las redes

Toyota se ha unido a una de las productoras japonesas de más renombre, Studio 4C, para la creación de una serie de animación llamada "PES: Peace Eco Smile", cuya idea nace de la tragedia que vivió Japón hace un año y de la manera en la que reaccionaron sus ciudadanos.

Los capítulos, de 3 a 4 minutos de duración, se irán estrenando de uno en uno en la web http://www.toytoyota.com/pes/ y en su canal de YouTube. La primera temporada consta de siete episodios (se colgará uno al mes). En 2013 llegará la segunda temporada.

El argumento es una historia de amor que tiene lugar en Kichiyoii, una de las ciudades más bellas de Japón, en la que el protagonista es un extraterrestre, Pes, que cae en la Tierra y se enamorará de una humana, Kurumi. Tres amigos alienígenas vendrán a buscarle y darán el toque de humor a la serie. Todos los coches que aparecen en la serie están basados en diseños reales de Toyota. La música de cada episodio ha sido compuesta por artistas japoneses reconocidos. Para la difusión de la serie además de la web (que incluirá más información sobre la serie, sus personajes y “making of”), la marca de automóviles contará con las redes sociales. En Twitter publicarán sus impresiones sobre la Tierra los alienígenas (@PES_NaSuBi).

A partir del mes de junio, el proyecto tendrá más peso en las redes. En Facebook, el hermano de Kurumi. un entusiasta de los ovnis, publicará información sobre PES. A la vez, PES abrirá página en Google+ .

La serie será protagonista de una campaña de publicidad en revistas de animación, cultura y diseño gráfico.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1064890028505/toyota-crea-romantica-serie-animacion.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20120326

Una campaña de Citroën une marketing directo, móvil e internet

Para promocionar su modelo DS5, Citroën ha realizado un envío a más de 120.000 potenciales clientes del Reino Unido, que diseñado por la agencia Acuity, invita al usuario a usar su smartphone.

Una vez con el móvil en la mano, el usuario puede activar una marca de agua digital a través de una app, desarrollada por Digital Space, que le invita a ir al concesionario más cercano, pedir un test de conducción, pedir un folleto, pedir que le llame un vendedor o apuntarse a eventos. Los envíos tenían 200 variantes distintas, según el destinatario.

Jules Tilstone, director de marketing de Citroën en Reino Unido, ha declarado en Campaign que “La idea de Acuity para crear una experiencia interactiva que une la distancia entre lo físico y o virtual es una de las muchas ideas que nos ha presentado desde que trabajamos juntos”.

Fuente:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1064734028505/campana-citroen-une-marketing-directo.1.html

Innovación digital en marketing de automoción

El sector de la automoción se enfrenta actualmente a retos importantes como la recesión global, la intensa competencia, incluso la absorción de marcas históricas por otras de reciente creación cada vez más, el reto de satisfacer a un consumidor más exigente y mejor informado.

Estamos ante una situación donde cada vez es más difícil vender. La importancia de Internet para la automoción es clara. Diversos estudios muestran que el medio más importante a la hora de informarse sobre cualquier aspecto relativo al mundo de los automóviles, y con gran diferencia, son los medios online.  El 59% de los clientes que visitan los concesionarios, se ha informado previamente en Internet sobre el modelo que le interesa.

Si Internet ha revolucionado los procesos de compra de un coche, ahora vemos cómo se está gestando una nueva revolución gracias a los smartphones y tablets por características como su inmediatez, geolocalización y aplicaciones.

Un 45% de los usuarios de smartphones suele buscar tiendas a las que se dirige en el mapa del teléfono. Y uno de cada cinco usuarios admite haber cambiado de opinión sobre una determinada compra tras buscar información en su teléfono de lo que quería comprar. Internet fijo e Internet móvil tienen una clara influencia en nuestras compras. En el 2015 se estima que se realizaran más búsquedas con el smartphone que con un ordenador.

Active Engagement

El uso de una buena estrategia creativa en social media está demostrando aumentar significativamente el interés de los clientes potenciales hacia un modelo de coche, con una inversión menor si la comparamos con los medios tradicionales. Todo ello permite mejor la atención del cliente e incrementar su engagement, su credibilidad y la fidelidad hacia la marca.

Un ejemplo de ello es el caso del juego VW Real Racing GTI para iPhone generó gran interés hacia este modelo en 2010. La aplicación fue diseñada y ejecutada con gran destreza y mostraba algunos de los atributos preferidos por parte de los fans del modelo GTI como su estilo, prestaciones e innovación… ofreciendo a los usuarios algo de qué hablar y compartir aparte de la puntuación obtenida en el juego ya que los usuarios podían publicar sus resultados de juego en social media. La aplicación tuvo muy buenos resultados generando un aumento del 80% en leads, test drives y peticiones de presupuestos por parte de clientes potenciales.

VW no fue el único en usar esta estrategia social: otros fabricantes, como Mercedes, que celebró la primera carrera de coches que funcionaba con tweets.

Ford crea un reality show interactivo en ‘prime time’ para promocionar su nuevo Escape

Ford es conocido por buscar siempre nuevas estrategias publicitarias con las que promocionar los nuevos lanzamientos, y este año ha apostado por un formato totalmente nuevo para el 2013 Escape con una serie interactiva para televisión en prime time.

Escape Routes, como se llamará el programa, se estrenará en NBC y mun2 en próximo 31 de marzo y, a través de sus seis episodios irán apareciendo seis parejas que competirán en una carrera. Cada semana, los equipos llegarán a una nueva ciudad, empezando por Los Ángeles, y se enfrentarán en una serie de “aventuras espontáneas y retos interactivos”, según han explicado desde Ford. Además, los espectadores de la serie podrán interactuar con los equipos a través de escaperoutes.com.

Para asegurarse de que el programa pega fuerte en la red, Ford cuenta la celebridad online iJustine para que dé difusión al concurso y comparta contenidos extra con los fans. Por otro lado, Ford promocionará el lanzamiento del programa con una Quedada en Google+ en la que los fans podrán hablar con los miembros de los seis equipos que participan en la carrera.

Pero Escape Routes no se trata del primer reality show para televisión que realiza Ford. El pasado mes de noviembre, coincidiendo con el lanzamiento del Escape, creó el programa de palabras encadenadas más grande del mundo, en el que Jenny McCarthy competía con los fans.

Y es que las redes sociales han sido un canal muy importante para Ford y el medio perfecto para atraer la atención de los usuarios con campañas especiales para social media. En 2009, el relanzamiento del Ford Fiesta se acompañó de una promoción en la que 100 “agentes sociales” tenían la oportunidad de probar el nuevo coche. En 2010, se convirtió en el primer fabricante de automóviles en lanzar un nuevo modelo en Facebook, el 2011 Explorer. Y el diciembre del año pasado creó una aplicación móvil para promocionar el 2013 Fusion.

Fuente:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/ford-crea-un-reality-show-interactivo-en-prime-time-para-promocionar-su-nuevo-escape/

Opel estrena con éxito un nuevo formato online poco intrusivo

Bajo el nombre de IAB Pushdown Sliver, este formato ofrecido por Microsoft Advertising otorga al anunciante presencia exclusiva durante 24 horas a través de vídeos, imágenes, aplicaciones y animaciones. La firma automovilísta Opel ha sido la primera en usarlo para promocionar el modelo Astra GTC.

La creatividad ha sido desarrollada por la agencia Netthink y ha contado con Mediamind como partner rich media.

En su estreno, la creatividad alcanzó a más de 3,7 millones de usuarios y con un CTR del 0,33%, nueve puntos por encima del valor de referencia. Igualmente positivo ha sido el “Dwell rate”, es decir, el ratio de exposición a la marca, que con casi un 7,7% sobrepasa también ampliamente el valor de referencia del 6,74%. Una tendencia que también se ha observado en la duración media del Dwell: 51 segundos, cuando el dato medio de referencia en el sector de la automoción es de 48 segundos.

Además, la campaña de Opel logró un alto grado de interés, ya que el formato se mantuvo expandido una media de más de dos minutos. Además, un 71% de los internautas que han visualizado el anuncio de Opel, lo han hecho de principio a fin, cuando la media se sitúa en un 54%.

El IAB Pushdown Sliver está compuesto por dos formatos: el pushdown propiamente dicho y un robapáginas. El formato se expande hasta alcanzar los 970x415 píxeles, desplazando suavemente el resto de contenidos de la página hacia abajo durante 7 segundos. Una vez transcurrido ese tiempo -o antes si el usuario así lo desea- los elementos de la pantalla vuelven a su posición original, convirtiéndose en una unidad recordatorio de 970x90.

Microsoft Advertising sólo sirve una impresión automática por usuario y día, y mantiene el audio desactivado por defecto. Si el usuario deseara ver el anuncio más veces o en otro momento, deberá reiniciarlo mediante un clic. IAB Pushdown Sliver se suma así a la lista de formatos novedosos lanzados por Microsoft Advertising en colaboración grandes marcas en apenas tres meses, como Filmstrip o Billboard.

Ver demo aquí

Fuente:http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1064406028105/opel-estrena-formato-online-no-intrusivo.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20120307

¿Cómo se monta la lona publicitaria más alta de España?

Hablamos con José Ignacio Cifuentes, Director de Medios de Exterior y Cine MPG-Media Contacts que ha sido el responsbale de buscar y negociar el emplazamiento de la lona de Hyundai en Torre Europa y con uno de los operarios que nos desvela las dificultades que conlleva montar la lona más alta del país.

Fuente: http://www.leadingnewthinking.com/video/como-se-monta-la-lona-publicitaria-mas-alta-de-espana